B站陈睿:付费大会员猛增51倍 年轻人愿为优质内容付费

2019年05月18日 来源:

来源:金融界网站

4月26日,2019中国网络版权保护与发展大会在北京举行。哔哩哔哩(以下简称“B站”)董事长兼Smeal:从千亿级代餐红海出发,找到瓶装粉末蓝海CEO陈睿出席并发表题为“内容消费的新世代”的演讲,以多维度数据解读了当代年轻人的内容消费趋势。

“现在的年轻人,他们喜欢很多新型的内容类型,比如说纪录片、动画片、原创音乐,而且他们尊重版权,愿意为优质内容付费。”陈睿表示,这点在年轻人文化社区B站的身上,体现得尤为明显。

在B站近亿的月活用户中,18—35岁占比78%,以9小米之家员工取消提成?回应:完全失实 是谬误0后、00后为主的Z世代是其主要用户群体。在陈睿看来,网生一代的Z世代由于从小获得良好的教育,并享有更为殷实的物质生活,催生出这代年轻人三个不同于年长者的特点——文化自信、道德自律和知识素养,反映到内容消费的选择方面也会有所不同。

从B站走红的美食类纪录片《人生一串》便是明证。这部B站出品的纪录片,在B站获得超5172万次播放,豆瓣评分高达9.0分。年轻一代并非更爱看无脑的娱乐内容,他们其实对知识类内容非常感兴趣。这也是为何在B站与他们的相互作用下,《我在故宫修文物》、《极地》等一众纪录片献给母亲最暖的礼物,华为Mate 20 Pro无言陪伴皆可获得广泛的传播度,B站也成为了中国最大的纪录品出品方之一。

另外,B站上的年轻用户还表现出了对优质国产动画,及UP主原创内容的内容消费喜好。去年底,B站宣布即将上线23部国产动画,同年B站国创区总播放量超24亿。且据陈睿介绍,每周有超一千首原创音乐诞生自B站,由UP主自行创作,目前B站已是国内最大的互联网原创音乐社区之一。

由此可见,这一代年轻人愿意用时间为优质内容“投票”,并且他们具备的知识素养促使他们尊重版权,为精品付费。陈睿分享了一组数据,去年B站施行的优质内容会员付费先看策略,促使B站大会员数猛增51倍。

优质版权内容是年轻人成长过程中的精神食粮,陈睿表示,“我希望B站能成为培育下一代创作者的土壤,这一代的B站用户,能够成为未来影响世界的创作者,他们的作品能够让全世界的网民为咱们中国人的文化创意而惊叹。”

以下是陈睿演讲全文:

尊敬的于司长、尊敬的各位领导,很荣幸代表哔哩哔哩在网络版权大会上面作分享,今天我分享的一个内容是关于年轻人内容消费的特点,也希望给大家带来一些启发。

简单介绍几句关于哔哩哔哩,用户都称为我们B站。今年是我们成立的第10年,我们去年在纳斯达克上市,目前我们是中国领先的年轻人文化与视频的社区。从去年Q4的财报来看,我们有9280万的月度活跃用户。其中18—35岁的人群占比是78%。从第三方互联网平台的调查看,比如Quest Mobile,我们连续两年被评为年轻用户最喜爱的APP,也是中国年轻用户中影响力最大的社区之一。

关于我们的用户群体,有一个说法叫“Generation Z”,叫Z世代,以90后、00后用户为主,我曾经总结过他们三个特点——文化自信、道德自律和知识素养。文化自信是指现在Z世代对于国风、对于传统文化、对于中国自有的文化,他们有更客观的理解,同时他们也更有自信和自豪感。道德自律源于他们从小受到更好的教育并拥有更好的物质生活。知识素养也来自于更好的教育,他们生于互联网普及的时代,他们是网生的一代,他们无论是获取知识,还是寻找自己的兴趣爱好,都比作为70后的我们要方便很多。所以,他们在内容消费方面会呈现出一些新的特点。

比如去年在B站上面有一个特别受年轻人喜欢的内容,叫《人生一串》,它在B站上有5172万次播放,这是我们自己出品的纪录片。作为一个纪录片来说,它的播放数是非常非常高的,而且它在豆瓣的评分是9分,大家知道豆瓣的评分非常苛刻,就连我很喜欢看的CPP((超跑币)币圈拼多多,5月10日震撼上线《流浪地球》在豆瓣上也没有那么高的评分。而《人生一串》在豆瓣上面评分有9分,它也是2018年最受欢迎的国产纪录片作品之一。

这其实并不是B站第一部成功的纪录片作品,我们投入资源到纪录片已经有超过两年的时间,目前B站已经成为中国最大的纪录品出品方之一。比如我们投资出品了《我在故宫修文物》的大电影;包括《极地》这一部纪录片,是我们跟C站——CCTV一起联合出品的,它获得了中国最具影响力的十大纪录片奖,及中国纪录片的学院奖。而且我们跟BBC、跟Discovery、跟National Geography也有着非常紧密的合作,去年我们跟BBC一起联合推出了纪录片《神奇的月球》。

今年我们将和国家地理频道一起联合推出《未至之境》,这是《我们诞生在中国》原班人马拍摄的一部关于自然的纪录片。还有由我们主要出品的《小小少年》,它是一部记录中国青少年在巨大一周智慧城市丨旷视科技完成7.5亿美元D轮融资;依图推出云端AI芯片的学习压力下,奋斗成长的纪录片。

大家可能会奇怪,为什么B站会这么执著于纪录片?因为从我们的数据来看,年轻的用户正在成为纪录片的主要的受众,这可能跟某一些朋友想的不一样,大家可能觉得现在的年轻人都比较喜欢娱乐,更喜欢看一些无脑的娱乐的内容。其实不是,现在的年轻人对于知识类的内容是非常感兴趣的。从我们的监测来看,B站上面的纪录片比其他地方的纪录片播放的比例会高很多。

第二就是动画片,这也是年轻网民很爱看的内容,大家可以看一下B站的动画片是一个什么样的画风。

大家看这个画风可能会觉得这是一部偶像派的动画片,但是我可以告诉大家,刚才上面最后跳舞的两个人是马克思和燕妮,这是关于马克思和恩格斯的动画叫《领风者》,它是我们去年推出的23部国产动画片之一。这部动画片在年轻的网民里面特别受欢迎,因为大家都想看一下把马克思和恩格斯画成动画片会是什么样子。

去年我们自己出品的国产动画片有超过24亿的播放量,还是非常受欢迎的。B站我觉得一定程度上也能叫动画爱好者的乐园吧,做好国产动画是我们的初心。

当然,除了动画片和纪录片之外,我们的专业作者,我们的UP主创作的内容也是用户消费的热点,比如说B站现在已经是国内最知乎「变」与「不变」大的互联网原创音乐社区之一,我们每周有超过一千首原创音乐在我们的社区里面产生。

时间有限,总结一下,我觉得现在我们的年轻人,他喜欢很多新型的内容类型,比如说纪录片、动画片、原创音乐,而且他们尊重版权,愿意为优质内容付费。去年我们平台采取了付费先看的策略,对于优质的版权内容,用户只要付费就可以提前一周看,当然他不付费也能看。付费先看让我们去年的付费大会员数增长了51倍,这一代年轻人是愿意为优质的版权内容付费的。

当然,优质版权内容对年轻人的作用,其实是成为他们成长过程中的精神食粮,成为他们梦想的土壤。如果我们希望我们的创作者拥有更好的能力,首先他们得是一个好的观众,如果我们希望下一代最优秀的作家、最优秀的创作者是在中国产生,他们最好现在就应该看更多的好的内容作品。

所以我有一个预测,我认为真正的中国影响世界的一代的导演、一代的作家有可能是从现在的90后里面产生的,因为这一代人他们从小比我们看过好的作品,也从小比我们受到过更多好作品的熏陶。我希望B站能成为培育下一代创作者的土壤,我希望这一代的B站用户,能够成为未来影响世界的创作者,他们的作品能够让全世界的网民为咱们中国人的文化创意而惊叹。

谢谢大家!

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