不做硬件头盔做内容BAT是这样布局VR行

2019年05月15日 来源:

7月14日消息,据Uploadvr报导,与其他竞争对手相比,中国络巨头BAT(阿里巴巴、腾讯和百度)都在利用雄厚的资金、以不同的方式投资虚拟现实(VR)技术。它们没有像Facebook、索尼或HTC那样投资研发VR头盔,而是正将自己打造为中间商,为VR头盔创造平台和内容。

仅在中国,就有6.88亿互联用户,BAT已经用有大量VR内容消费群体。广州研究公司iMedia预测,中国快速增长的VR市场价值有望在2020年达到550亿元,而去年仅为15亿元。市场研究机构Canalys预测,在今年预计出货的630万部VR头盔中,中国消费者有望购买下其中的40%。下面,就让我们看看BAT如何在VR领域投资,以及它们正如何塑造中国新兴的VR市场。

1.百度

百度5月份时表示,可能通过流媒体视频服务爱奇艺,打造世界上最大的中文VR服务。爱奇艺已经与300多个火伴合作,包括中国VR制造商北京宝丰技术公司。爱奇艺近日发布了一个应用套件,使得其电影和游戏与头戴式VR装备兼容。该公司还在考虑流媒体直播音乐会和拍摄VR电影,这会让其应对将来挑战时更加灵活,可以基于消费者偏好的变化改变故事情节。

对于VR视频来说,中国市场前景十分广阔。中国工业和信息化部预计,沉浸式视频和游戏应用将是VR行业首先成熟的领域。大约5.04亿中国消费者定期使用流媒体站,这可能有助于VR直播迅速赶上。与美国不同的是,引领中国VR市场的公司愈来愈倾向于创造娱乐体验,而美国公司专注于打造昂贵的高端硬件设备。中国消费者对VR的兴趣很高,Niko Partners去年调查显示,中国半数游戏玩家都对VR感兴趣,其中30%的人愿意花费200美元购买VR装备。

2.腾讯

这或许可以解释为何腾讯也对投资视频和游戏VR内容感兴趣的原因。该公司已为音乐艺术家举办了现场直播的VR音乐会,并购买了300个日本动漫的特许经营权,预计腾讯也会增加更多智能游戏,毕竟这是个利润丰厚的市场。CNNIC统计显示,中国有近4亿的络游戏玩家。而IResearch预计,游戏收入2018年可增长至2510亿元,去年这个数字为1430亿元。

腾讯也投资Original Force,后者正为Oculus Rift创造计算机生成的VR内容和VR电影。Original Force也在与Pulse Evolution合作,为流行音乐明星创造在音乐会上显示的全息图。我们认为,腾讯的投资战略很有意义,它需要具有引人入胜的内容才能留住13亿活跃的和用户,并吸引他们更多使用。

3.阿里巴巴

与此同时,阿里巴巴正在为其4亿用户构建VR购物体验。据彭博社报导,这家中国电子商务巨头已经为数以百计的产品建立了3D效果图,并将支持商家创建自己的VR购物体验。阿里巴巴去年推出了它的虚拟购物商城Buy+,它使用Google Cardboard。这些努力很可能会让中国消费者受益,他们不愿意花大价钱购买高端的VR游戏机,但却热衷于便宜的移动装备和VR体验。据称,当阿里巴巴发布买入+时,1个小时内有3万多人体验了这个平台。

此外,阿里巴巴还创造了一种支付服务VR Pay,让消费者可以用VR头像支付。众所周知,VR Pay通过生物特征辨认技术来验证用户的身份,该技术会首先辨认每个消费者的独特声音,然后才会授权支付商品费用。到目前为止,中国的VR大赛还没有明确的领先者。但显然,强大的BAT正在寻找超越硬件,并正在努力创造占据支配地位的平台和内容。当主流VR头盔最终出现在中国市场上时,它们将占据主导优势。

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